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《家庭烹飪總動員》電視節(jié)目策劃案
作者：濟南澤峰策劃機構(gòu) 時間：2006-8-23 字體：[大] [中] [小]
家庭烹飪總動員
民以食為天，安定的社會，快速發(fā)展的經(jīng)濟使人民群眾的生活水平以不可想象的速度提高，隨著收入的提高，生活水平的提高，廣大消費者的消費意識逐步走向理性消費。
從吃的方面看，廣大人民群眾從(吃什么，到怎么吃)越來越多的人不滿足于吃飽，而追求更高檔次的怎樣吃有營養(yǎng)，怎樣吃才可以養(yǎng)生，更多的人投入到了養(yǎng)生的行列中。使如何吃，怎樣吃成為養(yǎng)生中不可缺少的一部分。為了滿足廣大群眾(吃)方面的需求，不管是食品制造商、飲料制作商、副食生產(chǎn)商、調(diào)料加工商攪盡腦汁來滿足消費者的需求；訴求方便快捷的、營養(yǎng)的、功能的，商家是出盡了方法刺激消費者購買欲望。
為了迎合消費者的信息需求和商家的廣告訴求，在各種各樣的媒體出現(xiàn)的美食類的內(nèi)容也是比比皆是。當然了，每個媒體都有自己的優(yōu)勢，每個媒體也是想盡一些辦法尋求更多的利潤增長點，現(xiàn)在如何出新，如何在更大程度上滿足消費者的咨詢求知欲以及商家產(chǎn)品訴求，是諸多媒體挖空心思想要解決的問題。
濟南電視臺《食尚》節(jié)目作為濟南地區(qū)唯一一擋專業(yè)飲食類節(jié)目，應該體現(xiàn)出的她的專業(yè)能動性。無可厚非的唯一性，決定了這檔節(jié)目有著行業(yè)壟斷性，如何充分利用這個資源，使之變?yōu)榭梢姷男б婺亍Ｅe行與觀眾互動的電視節(jié)目活動，才是在短期內(nèi)快速增加收視率的捷徑，當然，不斷的更新與完善才可以保證節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，只要在基本的節(jié)目發(fā)展宗旨上積極尋找更新突破口才可以發(fā)展，停滯就是后退，跟不上時代的發(fā)展就會被觀眾所淘汰。
《家庭烹飪總動員》活動的及節(jié)目的策劃是在《建設(shè)和諧社會》的大環(huán)境下完成的。
家庭作為建設(shè)和諧社會的基本組成有著絕對性的作用，在這個大環(huán)境下符合社會發(fā)展的步伐，積極響應國家號召。在此次活動中會體現(xiàn)出家庭的和睦、健康、美好追求等諸多方面，展現(xiàn)濟南家庭在構(gòu)建和諧社會中取得的成果。
此節(jié)目形式是全民參與性，積極與觀眾和消費者互動，做到收視最大話，收眾最直接話。
節(jié)目形式：
參與節(jié)目的受眾人群為：工作穩(wěn)定.收入較高及家庭主婦. 離退休干部此人群為最具消費能力的。
是一檔觀眾參與的烹飪競技性活動，其形式為競賽形式。
節(jié)目組織結(jié)構(gòu)
節(jié)目主辦單位：濟南電視臺商務頻道
澤峰策劃機構(gòu)
節(jié)目協(xié)辦單位：帥寶寶
節(jié)目媒體支持單位：濟南電視臺新聞綜合頻道
濟南電視臺商務頻道
濟南日報
濟南時報
都市女報
活動總顧問：山東餐飲協(xié)會
活動監(jiān)制： 濟南電視臺商務頻道《食尚》節(jié)目
x x餐飲有限公司
活動冠名單位
活動協(xié)辦單位
活動評委會：評判長 1人
評委 濟南電視臺濟南電視臺節(jié)目制片人 1人
x x 餐飲有限公司總經(jīng)理 1人
x x 餐飲有限公司廚師長 1人
濟南某報資深編輯 1人
活動冠名單位代表 1人
活動協(xié)辦單位代表 1人
擬邀評委： 山東省餐飲協(xié)會代表 1人
優(yōu)秀街道社區(qū)主任 1人
濟南著名藝術(shù)家 1人
參賽報名機構(gòu)： 濟南電視臺商務頻道
聯(lián)系辦法： 待定
節(jié)目實施辦法：
一、前期宣傳期：
1、宣傳自贊助協(xié)議簽定之日起至 月 日 ，為期一個月的節(jié)目宣傳鋪墊
可根據(jù)贊助廠商要求協(xié)商決定
2、報名時間從活動宣傳片播出之日起到比賽開始前兩天截止
3、2004年9月1日-10月4日期間每個禮拜六進行預賽
預賽 2004年9月1日-10月4日期間每個禮拜六晚舉行預賽
決賽 2004年10月4日進行總決賽
頒獎儀式
賽會要求
參賽觀眾報名要求：工作穩(wěn)定 無不良嗜好 家庭和睦 身體健康
年齡不限 職業(yè)不限 國籍不限 性別不限
熱愛生活 敢于挑戰(zhàn)大獎
謝絕職業(yè)廚師參與
所組參賽團隊需是家庭關(guān)系
比賽活動內(nèi)容設(shè)置：每個參賽隊由2-3人組成，在規(guī)定時間內(nèi)完成比賽內(nèi)容。
1、賽會指定菜品烹飪 1套
2、自選菜烹飪 2套
賽會只提供烹飪所需要的原料，提供基本烹飪用具，如需要特殊烹飪用品請在報名表中注明；所有配菜都由參賽人員自己準備；自選菜名稱及配料在報名時提交給組委會，以便備料。在完成后，需對菜品進行優(yōu)點闡述。
比賽活動規(guī)則： 1、每個參賽隊由2-3人組成
2、不得使用成品配菜
3、不得參照食譜
4、如在規(guī)定時間內(nèi)沒有完成規(guī)定菜品，視為失敗
5、沒有在規(guī)定時間內(nèi)到場，視為棄權(quán)
6、如有相同比分產(chǎn)生，將由評委會決定另賽菜品
本次活動將產(chǎn)生一等獎一名，二等獎一名，參與獎若干。
獎項設(shè)置： 一等獎 待定
二等獎 待定
參與獎 待定
最佳家庭獎 待定
本次比賽活動有數(shù)家媒體跟蹤報道。濟南電視臺商務頻道作為主辦方將在《食尚》欄目中播出實況錄象。
初賽為每周六的晚上7：00舉行。比賽實況錄象將在下星期二晚播出；決賽為10月4日晚6：30分舉行，屆時將評選出各個獎項獲得者，并頒獎，并有機會參加中央電視臺家庭節(jié)目錄制。決賽及頒獎實況錄象將在（待定）播出。
活動宣傳合作媒體： 濟南電視臺新聞綜合頻道
濟南電視臺商務頻道
濟南日報
濟南時報
都市女報
宣傳期限：2004年9月1日-2004年10月4日為期一個月
宣傳特點：大賽啟動了多家濟南市級媒體，對大賽進行全程、多角度、多方面的報道，是宣傳企業(yè)和品牌的良好時機。
1、宣傳密集 靈活
在整個賽事中形成以新聞報道，專題報道、人物訪問等全方位立體報道。可根據(jù)商家要求安排與之相關(guān)的報道和廣告
2、宣傳形式多樣
本次大賽集中了濟南本埠最高水平媒體電視、報紙、網(wǎng)絡、短信等諸多形式，各個媒體采用不同的形式和方法對大賽進行多角度、多層面的深度報道，使大賽報道更具有豐富性，多樣化。
3、觀眾喜聞樂見 積極參與
由于是觀眾參與性節(jié)目，具有新意的活動策劃會使廣大群眾積極參與，會極大的提高節(jié)目的收視率。
4、宣傳費用小 宣傳實際準確
作為濟南市宣傳的最平臺，此次活動將會是2005年后半年最具影響力的節(jié)目，出奇制勝的活動策劃案，廣告多樣化及廣告高到達率使其物有所值；2005濟南糖酒會的召開，更使此次活動意義重大，是打開濟南市場的敲門石。
媒體宣傳回報：
報紙媒體
濟南日報：自活動前期宣傳開始，圖文報道每周一次1/4版
活動新聞圖問報道 每周一次
決賽圖文專題報道
濟南時報：自活動之日起 預賽全程跟蹤圖文報道 每周一次
決賽圖文專題報道
都市女報：自活動之日起 預賽全程跟蹤圖文報道 每周一次
決賽圖文專題報道
電視媒體
濟南電視臺：商務頻道每天三次活動宣傳片，附廣告共120次
每周一次30分鐘賽事實況錄象 共4次 黃金時間播出
新聞綜合頻道《今晚20分》新聞播報
第一周2次 后每周一次 每次不少于一分鐘
其 他
《食尚》網(wǎng)站宣傳 通過網(wǎng)絡視頻及圖片進行宣傳 9月1日起至年前
移動 聯(lián)通 小靈通 短信平臺參與
廣告贊助回報
廠商品牌贊助回報：
總冠名《XXXX家庭烹飪總動員》7萬元人民幣
一、組委會榮譽
《XXXX家庭烹飪總動員》戰(zhàn)略合作伙伴-------主辦單位
二、企業(yè)使用《XXXX家庭烹飪總動員》無形資產(chǎn)權(quán)益
1、《XXXX家庭烹飪總動員》指定產(chǎn)品之稱謂
2、《XXXX家庭烹飪總動員》徽記使用權(quán)利
三、冠名權(quán)收益
1、此次大賽可灌名《XXXX家庭烹飪總動員》，且此次大賽對外所有宣傳皆用次名
2、享受此次大賽決賽及頒獎冠名權(quán)
冠名單位廣告權(quán)益
1、大賽現(xiàn)場為冠名單位設(shè)計制作廣告牌一塊，作為比賽現(xiàn)場主背景（體現(xiàn)企業(yè)VI或廣告語）
2、烹飪操作臺張貼企業(yè)LOGO
3、場地地面醒目位置標明冠名單位LOGO
4、大賽現(xiàn)場為冠名單位提供廣告宣傳條幅6條
5、大賽現(xiàn)場為冠名單位提供拱門一個（場外宣傳）
6、大賽現(xiàn)場為冠名單位提供企業(yè)領(lǐng)導講話1分鐘
7、大賽現(xiàn)場主持人為冠名單位串連詞口播鳴謝，
8、濟南電視臺當月120次15秒廣告回報，活動宣傳片《XXXX家庭烹飪總動員》
9、濟南電視臺每周20分鐘/四周賽事實況錄象中片頭片尾15秒廣告
10、濟南電視臺每周賽事實況錄象片尾滾動字模鳴謝
11、濟南日報前期宣傳每周一次彩色圖文稿1/4欄 /四周《XXXX家庭烹飪總動員》
12、濟南時報專題報道
13、都市女報專題報道
14、冠名企業(yè)領(lǐng)導為（冠軍家庭）頒獎
附：新聞采訪企業(yè)領(lǐng)導人，軟性廣告新聞宣傳
全力合作廠商品牌
賽事全力協(xié)助《XXXX家庭烹飪總動員》5萬元人民幣
一、賽會榮譽
1、《XXXX家庭烹飪總動員》協(xié)辦單位
2、《XXXX家庭烹飪總動員》指定產(chǎn)品之稱謂
3、《XXXX家庭烹飪總動員》徽記使用權(quán)利
協(xié)辦單位廣告收益
1、 現(xiàn)場為協(xié)辦單位設(shè)計制作廣告牌一塊，作為比賽現(xiàn)場輔助背景（體現(xiàn)企業(yè)VI或廣告語）
2、 烹飪操作臺張貼企業(yè)LOGO
3、 場地地面醒目位置標明協(xié)辦單位LOGO
4、 大賽現(xiàn)場為協(xié)辦單位提供廣告宣傳條幅4條
5、 大賽現(xiàn)場為協(xié)辦單位提供拱門一個（場外宣傳）
6、 大賽現(xiàn)場為協(xié)辦單位提供大型空飄氣球2個
7、 大賽現(xiàn)場主持人為冠名單位串連詞口播鳴謝
8、 濟南電視臺當月120次5秒廣告回報，活動宣傳片《XXXX家庭烹飪總動員》
9、 濟南電視臺每周20分鐘/四周賽事實況錄象中片頭片尾5秒廣告
10、濟南電視臺每周賽事實況錄象片尾滾動字模鳴謝
11、濟南日報前期宣傳每周一次彩色圖文稿1/4欄 /四周《XXXX家庭烹飪總動員》協(xié)辦單位
12、濟南時報專題報道 協(xié)辦單位
13、都市女報專題報道 協(xié)辦單位
14、冠名企業(yè)領(lǐng)導為（亞軍家庭）頒獎
其他贊助收益
10000-20000元人民幣
1、 大賽現(xiàn)場為贊助單位設(shè)計制作廣告牌一塊，（體現(xiàn)企業(yè)VI或廣告語）
2、 烹飪操作臺張貼企業(yè)LOGO
3、 場地地面贊助單位LOGO
4、 大賽現(xiàn)場為贊助單位提供廣告宣傳條幅2條
9、 濟南電視臺每周20分鐘/四周賽事實況錄象中片頭片尾10秒
10、濟南電視臺每周賽事實況錄象片尾滾動字模鳴謝
11、濟南日報前期宣傳每周一次彩色圖文稿1/4欄 /四周《XXXX家庭烹飪總動員》
12、濟南時報專題報道 贊助單位
13、都市女報專題報道 贊助單位
5000-10000元人民幣
1、賽現(xiàn)場為贊助單位設(shè)計制作廣告牌一塊（體現(xiàn)企業(yè)VI或廣告語
2、烹飪操作臺張貼企業(yè)LOGO
3、濟南電視臺每周賽事實況錄象片尾滾動字模鳴謝
4、濟南日報前期宣傳每周一次彩色圖文稿1/4欄 /四周《XXXX家庭烹飪總動員》
5、濟南電視臺官方<食尚>網(wǎng)站宣傳
物品贊助雙方協(xié)商決定。
打造品牌形象 倡導健康生活 引領(lǐng)飲食文化
主辦：濟南電視臺
協(xié)辦：澤峰策劃機構(gòu)